Reklam Terörüne Son!
Evet, reklamlar az sonra! Nerede ise rüyalarımıza giren reklamlar. Sokakta, evde
televizyon ve radyoda, şehirlerarası yollarda hep reklam. Çevre ve gürültü
kirliliği.
Şirketler korkunç yüksek reklam harcamaları yapıyor. Televizyonda alt yazı geçen
bir iki sözcük için bile milyarlar veriliyor...
Gelişmekte olan bir ülke olan Türkiye'de reklam harcamaları büyük israf ve
gösteriş görünümde. Bu reklam harcamaları ne olabilir? Reklamlar salt tanıtıcı
olsun, ilan değeri olsun ve aradaki farkla şirketler yalnız veya bir araya gelerek
sosyal bir atılım yapsınlar.
Örneğin Türkiye'de her şehire birer hastahane kursunlar. Reklamlarını böyle
yapsınlar. Veya sosyal vakıf kuruluşlarınına bağışta bulunsunlar. Bu şekilde
yapılacak reklamlar her kesıme faydalı olacaktır.
İngilterede yapılan bir uygulamadan söz etmek istiyorum: İngiliz devlet televizyonu
BBC'de reklam alınmaması için İngiltere vatandaşları devlete vergi vermeyi kabul
etmişlerdir. Reklamsızlık vergisi yüzünden BBC reklam almamaktadır.
Bizde Avrupa Birliği'ne girme arzusu içinde toplum sağlığı açısından da reklam
konusunda da duyarlı olmalıyız. Reklamlar azaltılırsa gereksiz tüketimlerde de
büyük bir azalma görülecektir. Çünkü gereksiz arcamaların bir çoğu reklamlar
sayesinde yapılmaktadır. Özenti istek doğurduğu gibi reklamlarda bu istekleri
körüklemektedir.
Tahsin Hüdayioğlu
İstanbul |
